Sökmotorer som Google och Bing har blivit en integrerad del av vårt dagliga liv och hjälper oss att söka igenom stora delar av information på internet.
Men hur fungerar sökmotorer? I denna artikel kommer vi att ge en omfattande guide till hur sökmotorer fungerar, inklusive crawling och indexering, rankingalgoritmer, sökmotorresultatsidor (SERP), sökmotoroptimering (SEO) och sökningens framtid.
Sökmotorer används för att söka på internet och samla in data om webbsidor. De använder automatiserade program, även kallade sökrobotar eller crawlers, för att utföra detta arbete.
För att förstå hur sökmotorer fungerar är det viktigt att veta att de inte indexerar webbsidor automatiskt. Crawlers kan bara hitta sidor som länkas från andra sidor, detta betyder att om din webbplats saknar inkommande länkar kan sökmotorer aldrig hitta den.
För att säkerställa att sökmotorer hittar och indexerar dina sidor kan du skicka in en sitemap, en form av en lista över alla dina sidor.
VIKTIGT: Glöm inte att publicera din sitemap.
När du blir bekant med crawling och indexering kommer du att förstå vikten av att optimera dina sidor för sökmotorer. Det innebär bland annat att du använder sökord och fraser som matchar användarens sökningar och att du tillhandahåller högkvalitativt innehåll som andra webbplatser vill länka till.
Sökmotorer har rankingalgoritmer som bestämmer relevansen och auktoriteten hos varje sida. Dessa algoritmer tar hänsyn till en mängd faktorer som bland annat sökord, backlinks och användarbeteende.
De specifika faktorerna som används av varje sökmotors algoritm är välbevarade hemligheter, men experter har identifierat några av de viktigaste signalerna som påverkar sökresultat.
Till en början är det viktigt att förstå att sökmotorer använder många olika faktorer för att bestämma hur webbsidor rankas. Nedan ser du några av de allra viktigaste faktorerna som påverkar din positionering i sökresultatet.
Här ligger fokus på On-page SEO, ett ämne som vi kommer att gå igenom mer utförligt i kapitel tre i denna guide. Men för att du ska ha en bild av vad On-page SEO är, kan det kort förklaras såhär; Sökmotorer letar efter sidor som är mest relevanta för användarens sökfråga. Detta betyder att innehållet på sidan ska innehålla de sökord och fraser som användaren söker efter.
Visste du att: En väl planerad sökords-strategi kan hjälpa dig att ha relevant innehåll för din målgrupp. Läs mer om sökordsanalys.
Auktoritet kan byggas med hjälp av olika tekniker. Detta kommer du att lära dig mer om i kapitlet Off-page SEO. Sökmotorer överväger webbplatsen och sidans auktoritet i deras rankningsprocess . Sökmotorerna tar hänsyn till bland annat antalet och kvaliteten på inkommande länkar från andra webbplatser samt den övergripande ryktbarheten eller synligheten för din webbplats och dess innehåll.
Visste du att: Äldre domäner har högre auktoritet vilket har en inverkan på hela hemsidan auktoritet.
Sökmotorer spårar olika användarbeteenden, exempelvis klickfrekvenser, avvisningsfrekvenser och tid som spenderas på en sida. Dessa signaler kan indikera kvaliteten och relevansen av en sida. Av denna guide kommer du få en övergripande förståelse för hur du kan spåra och tolka dessa signaler, och därmed förstå vad du behöver förbättra i ditt SEO arbete. När du blir mer bekant med rankingalgoritmer kommer du att börja förstå hur de samverkar för att bestämma rankingen för en sida.
Till exempel kan en sida med hög relevans men låg auktoritet fortfarande rankas bra om den har starka användarsignaler. Experter inom SEO och sökmotorer förstår komplexiteten i rankingalgoritmer och de många faktorer som bidrar till en sidas ranking. Det är också viktigt att förstå att rankingalgoritmer ständigt förändras och utvecklas, så det är viktigt att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna och bästa praxis.
Lär dig mer: Om du vill förstå hur du arbetar med användarsignaler kan du lära dig detta i vår kurs Digital Analys.
Här är topp 5 resurser för att hålla sig uppdaterad med digital marknadsföring, SEO och hela digitala landskapet.
Sökmotorer fortsätter att utvecklas för att möta sina användarnas behov och nya trender. Utvecklingen av teknologier som röstsökning, användning av maskininlärning och artificiell intelligens, har gjort sökningar på internet ännu mer exakta och relevanta.
När sökmotorer fortsätter att anpassa sig till framtida användarbehov kommer det att bli spännande att se hur dessa förändringar påverkar sökningens landskap.
Sökmotorer som Google och Bing har revolutionerat sättet vi hittar och får tillgång till information online. Genom att förstå hur sökmotorer fungerar kan företag och webbplatsägare utveckla effektiva SEO-strategier för att förbättra deras synlighet och nå fler potentiella kunder.
När tekniken och sökmotorer fortsätter att utvecklas, kommer det att bli spännande att se hur de förändras och anpassar sig för att möta användarnas behov i framtiden. Det är också intressant att se hur vi som marknadsförare anpassar oss till dessa förändringar.
Sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) är två grundläggande komponenter inom digital marknadsföring. Trots att termerna ofta förväxlas med varandra, skiljer de sig åt på många sätt. Att förstå skillnaden mellan SEO och SEM samt hur de kan samverka, är avgörande för en framgångsrik digital marknadsföringsstrategi.
Till avsnittet