CTR, eller click-through rate, är en indikator som används för att mäta effektiviteten av en online-annonskampanj eller sökmotorresultatsida (SERP). CTR beräknas som procentandelen klick på en annons, eller organiskt sökresultat, av det totala antalet visningar eller exponeringar.
CTR är viktigt eftersom det mäter effektiviteten av marknadsföring online. En hög klickfrekvens innebär att dina annonser eller ditt organiska sökresultat är övertygande och relevanta för användarens sökfråga. Att dina annonser är effektiva kan i sin tur leda till mer trafik till din webbplats, högre engagemang och slutligen fler konverteringar.
Syftet med en webbplats är trots allt att få användare att besöka den och att konvertera dem till kunder.
CTR beräknas genom att dividera antalet klick på en annons eller organiskt sökresultat med antalet visningar eller exponeringar för att sedan multiplicera med 100 för att få fram en procentandel.
Till exempel:
Om en sida får 10 klick och 100 visningar, skulle CTR vara (10/100) x 100 = 10%.
Att förbättra din CTR handlar om att skapa övertygande och relevanta annonser eller organiska sökresultat som uppmuntrar användare att klicka in på din webbplats.
Det finns ett tydligt samband mellan placeringar, sökord och CTR. Använd relevanta sökord i din annons eller organiska sökresultat som matchar användarens sökfråga.
Dra nytta av vad du kan om din målgrupp och rikta annonser och exponering av ditt varumärke mot dem. Använd annonsinriktning för att visa dina annonser för användare som är mest troliga att vara intresserade av din produkt eller tjänst.
Att ha en länkstruktur som tillåter dig att ha kortare URL:er är något som du behöver överväga tidigt eftersom korta URL:er har bättre placeringar och även bättre klickfrekvens än längre URL:er. En optimal längd för en URL är cirka 50 tecken, skriver du mer än så kan dessa riskera att förkortas eller kapas av i SERP:erna.
Se till att din landningssida är relevant för användarens sökfråga och att ge dem en tydlig väg till konvertering. En landningssida ska vara som ett säljsamtal fast utan själva samtalet. Ge kunden all information de kan behöva för att driva dem till handling och att fatta ett beslut.
Övervaka din CTR regelbundet och gör justeringar vid behov för att förbättra din prestanda. När du analyserar data kommer det ge dig insikter som hjälper dig skapa en handlingsplan.
CTR är en viktig mätning för att mäta effektiviteten av dina online-marknadsföringsinsatser. Genom att skapa övertygande och relevanta annonser eller organiska sökresultat, använda relevanta sökord, optimera din landningssidor och övervaka din prestanda, kan du förbättra din CTR och driva mer trafik till din webbplats.