Meta-beskrivningar är HTML-attribut som ger en kort översikt av innehållet på en webbsida. De visas i sökmotorresultatsidorna (SERPs) under titel och URL för en webbsida och ger potentiella besökare en glimt av vad som kan förväntas av innehållet på sidan. Meta beskrivningar är således en viktig komponent inom sökmotoroptimering (SEO) och spelar en avgörande roll för att hjälpa webbplatser att attrahera mer trafik och uppnå högre klickfrekvenser.
I detta avsnittet av vår guide kommer vi förklara allt du behöver veta om meta-beskrivningar så att du kan skapa dig bästa förutsättningarna med dina egna.
En meta-beskrivning är den begränsade text som visas i sökmotorresultatsidor (SERP) under titeln och URL:en till en webbsida. Det är en kort sammanfattning av vad sidan handlar om och bör locka användaren att klicka vidare till din webbplats.
Här är ett exempel på hur en meta-beskrivning kan se ut:
Trots att meta-beskrivningar inte har någon direkt påverkan på placeringen på sökmotorernas SERP:er, bl.a Google och Bing har slutat att använda meta-beskrivningar som en påverkande faktor i sin rankningsprocess, kan en välskriven meta-beskrivning påverka hur många som klickar sig in på din hemsida.
Även om själva meta-beskrivningen inte påverkar så har antal användare som klickar in på din sida däremot en direkt inverkan på placeringen, detta innebär att en välskriven meta-beskrivning är viktig för din webbplats rankning.
En välskriven meta-beskrivning kan locka användare att klicka vidare till din webbplats, vilket resulterar i högre CTR och mer trafik.
En välskriven meta-beskrivning kommer att inkludera diverse sökord. Om din sida dyker upp i sökresultaten på sökordet som användes, kommer detta att fetmarkeras i Google och göra att det lättare sticker ut från mängden och uppmärksammas av läsare.
En tydlig och kortfattad meta-beskrivning kan hjälpa användare att snabbt förstå vad din sida handlar om. När ditt innehåll i meta-beskrivningen är relevant för användarnas sökningar leder det till en förbättrad total användarupplevelse på din webbplats.
Att skapa resultatrika meta-beskrivningar är en viktig del av vilken SEO-strategi som helst. Här är några tips för att hjälpa dig att skapa engagerande och effektiva meta-beskrivningar:
Den maximala längd tecken som Google visar i sina sökresultat är 155-160 stycken, därför bör din meta-beskrivning inte vara längre än så, håll den kort och koncist.
Du kan ta hjälp av flera verktyg för att säkerställa detta, exempelvis kan du använda dig av Yoast för att få direkta tips på vad du behöver förbättra med din titel och/eller meta-beskrivning.
Som vi tidigare nämnde fetmarkeras de sökord du använt i din meta-beskrivning och drar användarens uppmärksamhet till innehållet. Genom att inkludera ditt sökord i din meta-beskrivning kan du på så sätt hjälpa till att förbättra beskrivningens relevans och synlighet bland sökresultaten.
Utöver att synligheten för din meta-beskrivning ökar, indikerar du också till läsaren att din sida handlar om det de sökt efter.
Använd din meta-beskrivning för att framhäva fördelarna med din sida eller ditt innehåll. Eftersom meta-beskrivningen är det första användarna kommer att se efter sidans titel vill du påverka läsaren att klicka sig in på just din sida.
Du kan använda samma strategi när du skriver dina meta-beskrivningar som det när du formulerar dina SEO-titlar. Om du är osäker på hur du gör detta kan du gå tillbaka till tidigare avsnitt för att se exempel.
Undvik att använda samma meta-beskrivning för flera sidor på din webbplats, precis som med dina titlar vill du undvika konkurrens mellan sidors meta-beskrivningar på din webbplats. Varje sida bör därför ha sin egen unika meta-beskrivning som återspeglar innehållet på just den sidan.
För att effektivt implementera meta-beskrivningar är det viktigt att följa ett strukturerat tillvägagångssätt, det kommer att spara dig tid när din hemsida blir större och du har fler sidor att hålla koll på.
Innan du gör några ändringar, bedöm först den nuvarande statusen för dina meta-beskrivningar. Leta efter saknade, duplicerade eller dåligt formulerade beskrivningar. Identifiera sidor som presterar bra och de som presterar dåligt, jämför sedan deras meta-beskrivningar och se var de skiljer sig. Fundera på vad du kan göra annorlunda eller omformulera i beskrivningarna på de sidor som presterar sämre.
Identifiera de sidor som har låg klickfrekvenser eller hög avvisningsfrekvens och prioritera dem som är viktigast för dina SEO-mål, detta kan exempelvis vara landningssidor eller sidor med hög sökvolym.
Gör sen en sökordsanalys och en konkurrentanalys för att identifiera dina möjligheter till optimering. Här kan du också ta hänsyn till de jämförelser du gjorde i din granskning.
Skapa ett dokument eller ett kalkylblad för att följa vilka sidor som behöver nya beskrivningar och vilka som behöver uppdateras. Tilldela sedan ansvar för att skriva, redigera och granska de nya eller uppdaterade beskrivningarna. Sätt till sist en tidsram för att slutföra processen, där du tar hänsyn till antalet sidor som behöver uppmärksammas och tillgängligheten av resurser.
Överväg värdet av och syftet med varje sida för din övergripande SEO-strategi när du prioriterar vilka sidor som ska optimeras först. Fokusera på sidor som är mest benägna att driva trafik och konverteringar. Kom ihåg att varje sida bör ha en unik meta-beskrivning som noggrant återspeglar dess innehåll och syfte.
Genom att följa dessa steg kan du skapa övertygande och effektiva meta-beskrivningar som förbättrar din webbplats synlighet i sökresultaten och driver mer trafik till din webbplats.
Ett sista tips är att det kan vara en bra idé att skapa en mall för hur dina meta-beskrivningarna kommer att se ut. Vår meta-beskrivning och dess mall som vi vill dela med oss av till dig, ser ut som så här:
Meta-beskrivningar kan verka som en liten detalj, men de kan ha en stor påverkan på din webbplats synlighet och CTR. Genom att följa dessa tips och skapa engagerande meta-beskrivningar kan du förbättra din SEO och locka fler besökare till din webbplats.
Kom ihåg, din meta-beskrivning är ofta det första intrycket en användare får av din webbplats.