Har du någonsin undrat hur vissa webbplatser verkar toppa sökresultaten med lätthet, medan andra kämpar för att synas? Eftersom digital marknadsföring blir allt viktigare inser företag och marknadsförare att de måste investera i strategier som hjälper deras webbplatser att rankas högre på sökmotorernas resultatsidor, deras search engine result page (SERP).
SEO står för search engine optimization och innebär att optimera en webbplats för att rankas högre i organiska (icke-betalda) sökresultat. Det omfattar många andra strategier som syftar till att göra en webbplats mer attraktiv för sökmotorer. Exempelvis metoder för att förbättra kvaliteten på innehållet, optimera titlar och beskrivningar samt bygga högkvalitativa bakåtlänkar. Målet med SEO är att öka kvantiteten och kvaliteten på trafiken till en webbplats långsiktigt.
SEO är avgörande för företag som vill få en konkurrensfördel på den digitala marknadsplatsen. En högre sökmotorrankning kan leda till ökad synlighet hos Google och andra sökmotorer, som i sin tur leder till mer trafik och fler konverteringar. Genom att investera i SEO kan företag förbättra sin online-närvaro och nå fler potentiella kunder.
Tidigare i guiden har vi pratat om de tre grundpelarna inom SEO:
Processen att identifiera de sökord och fraser som potentiella kunder använder när de söker efter en produkt eller tjänst.
Praxisen att optimera enskilda webbsidor för att rankas högre och tjäna mer relevant trafik.
Strategier för att optimera externa faktorer som påverkar en webbplats sökmotorranking, såsom bakåtlänkar från andra webbplatser.
Ett klart och tydligt mönster som ofta dyker upp, är att företag inte förstår vikten av SEO. Här nedan har vi listat vad vi menar är de tre mest fundamentala fördelar företag upplever när de investerar i SEO.
Genom att förbättra din webbplats ranking på SERP kan du locka fler kunder till din webbplats.
En väl optimerad webbplats kan ge en bättre användarupplevelse för besökare vilket resulterar i en konvertering.
En högre sökmotorranking kan leda till ökad varumärkeskännedom och auktoritet.
SEM står för search engine marketing och är en bredare term som innefattar alla strategier som syftar till att driva trafik till en webbplats genom betalda och obetalda strategier. Till skillnad från SEO, omfattar SEM också betald marknadsföring på sökmotorer, såsom Google Ads och Google AdWords.
Sökmotormarknadsföring (SEM) är en avgörande faktor för företag som vill förbättra sin närvaro på nätet och öka sin kundbas. En välutformad SEM-strategi kan ge företag följande fördelar:
SEM-strategier kan anpassas och skalas enligt företagets behov och budget. Med betalda annonser kan företag styra sin annonseringsbudget. Man kan därmed optimera den och så att lönsamheten förbättras. Organiska SEO-strategier kan också utvecklas och förbättras kontinuerligt för att uppnå bättre resultat på lång sikt.
SEM ger företag möjlighet att mäta och analysera kampanjens prestanda, vilket gör det enklare att identifiera vilka taktiker som fungerar och vilka som behöver förbättras. Genom att använda verktyg som Google Ads och Google Analytics kan företag följa konverteringar, klick och andra viktiga mätvärden, vilket ger insikt i hur de kan förbättra sina marknadsföringsinsatser.
En av de största fördelarna SEM och den paxisen, är möjligheten att rikta sig till specifika målgrupper baserat på geografi, demografi, intressen och beteende. Detta gör det möjligt för företag att skräddarsy sina annonser och innehåll för att nå den mest relevanta publiken, vilket ökar konverteringsgraden och avkastningen på marknadsföringsinvesteringar.
Till skillnad från SEO kan betalda annonser i en SEM-strategi ge omedelbara resultat. När en betald annonskampanj startas kan företag snabbt öka sin synlighet och trafik, vilket kan leda till ökade försäljning och kundengagemang på kort sikt.
Det finns två huvudkomponenter i SEM:
Detta innebär att placera annonser på sökmotorresultatsidor (SERP) genom att betala per klick.
Detta inkluderar alla strategier som används för att förbättra en webbplats ranking på SERP, som beskrivits tidigare. Som du förstår, så hör allting ihop och är beroende av varandra.
Att tänka på: Att ha en väl utarbetat grund för SEO kommer hjälpa dig prestera bättre när det är dags för betald annonsering.
Fördelarna med SEM inkluderar:
SEM används strategiskt för att locka mer trafik till en webbplats genom att maximera dess exponering.
SEM strategier kan öka ett varumärkes synlighet och nå fler potentiella kunder snabbare än bara SEO. Detta passar sig perfekt vid kampanjer eller erbjudanden som man vill ha snabb effekt på.
SEM gör det möjligt för företag att rikta sig till specifika målgrupper och kundbilder.
Även om både SEO och SEM är grundläggande begrepp inom digital marknadsföring så skiljer sig dessa från varandra.
SEO fokuserar på att optimera en webbplats för att rankas högre i organiska sökresultat. Medan SEM innebär att man ser på SEO och PPC ur et helhetsperspektiv.
Slutligen är SEO och SEM två viktiga termer att förstå och begripa då de används för att driva trafik och intäkter till din webbplats. SEO inriktar sig organisk sökoptimering medan SEM även innefattar betald annonsering. Genom att förstå skillnaderna mellan SEO och SEM och genom att implementera rätt strategier kan du maximera effekten och uppnå dina online mål.
I detta kapitel avslöjar vi konsten att hitta de bästa sökorden som gör att din önskade målgrupp hittar just dig. Följ med oss och lär dig att tyda koden till sökmotorernas hemligheter. Din resa till toppen av SERPs börjar här.
Till avsnittet