Att ha relevanta sökord är avgörande för att lyckas med digital marknadsföring. Vi definierar vad sökord är och förklarar hur du kan använda dem för att förbättra din sökmotorrankning.
Sökord är ryggraden i digital marknadsföring. De är avgörande för att öka trafiken till din webbplats, förbättra din sökmotorranking och öka chansen att omvandla besökare till kunder.
Men vad är egentligen sökord och hur kan de användas på ett effektivt sätt?
Ett sökord är ett ord eller en fras som beskriver innehållet på en webbsida, ett blogginlägg eller en online-annons. Det är de ord och fraser som människor skriver in på sökmotorer som Google för att hitta relevant information om en specifik produkt eller tjänst.
Sökord är grunden för sökmotoroptimering (SEO), vilket är processen att optimera din online-närvaro för att ranka högt i sökmotorernas resultat. För att hitta bra sökord kan du exempelvis använda verktyg som Google Trends eller Google Ads-konto, Semreush. Genom att skriva in specifika sökord kan du sedan välja sökord som är relevanta för din produkt eller tjänst.
Short-tail nyckelord är vanligtvis en eller två ord långa och är ofta breda i sin karaktär. Exempel på short-tail nyckelord är "skor" eller "vandringskängor".
Till skillnad från short-tail nyckelord, är long-tail nyckelord mer specifika och består vanligtvis av tre eller fler ord. Exempel på long-tail nyckelord är "kvinnors vandringskängor" eller "bästa vandringskängor för män".
Att tänka på: Short-tail sökord kan användas till rubriker, kategorisidor m.fl. Long-tail sökord som är mer specifika ska du använda till textinnehåll, bloggartiklar, underrubriker m.fl.
LSI-nyckelord (latent semantisk indexering) är ord och fraser som är semantiskt relaterade till huvudnyckelordet. Exempel på LSI-nyckelord för nyckelordet "vandringskängor" är "vandringsskor" och "vandringsutrustning".
Att ha med dessa i ditt innehåll kommer hjälpa dig att höja din placering i sökmotorresultaten, mesta dels för att detta är en teknik som är förbisedd av många.
Nu när du har valt relevanta sökord och strukturerat din webbplats, är det dags att använda sökorden på rätt sätt för att förbättra din sökmotoroptimering.
När du har valt ditt sökord, använd den då i ditt webbinnehåll. Du ska använda sökorden i bland annat titlar, länkar, blogginlägg och produktbeskrivningar m.fl. Se till att använda relevanta sökord som beskriver innehållet och fokusera på ett sökord per sida.
Dom viktigaste ställen att inkludera dina sökord på är:
Använd dina sökord i din meta-taggar. Nedan ser du ett exempel på meta-beskrivning. Detta är det första som visas under sidans titel. Varför du ska inkludera dina sökord i den texten, är för att t.ex. Google, gör den fetmarkered. Detta underlättar för besökaren att se det och även läsa din säljande meta-beskrivning.
Det vi vill att du ska ha med dig är följande: är värt att notera är att meta-taggar påverkar inte rankningen direkt.
Ha med dina sökord alt-tag på bilder på din webbplats. Sidans läsbarhet är något som Google kollar på, därav kan detta ha en betydelse för hur din hemsida placerar på SERP:erna.
Du vill använda sökord i dina URL:er eftersom du då förbättrar användarupplevelsen men också eftersom du underlättar för sökmotorer att förstå vad din sida handlar om.
Ett bra första steg vid skrivandet av URL:er är att se tillbaka på sin sitemap (om du inte redan gjort en kan du hitta det här) och ställa sig följande frågor:
När du gjort detta kan du nu skapa dig en struktur för dina URL:er. Till exempel har vi en sida i navigation som heter guider. Beroende på vilken guide du klickar dig in på så kommer det sökordet att användas i URL:en.
https://www.growthstackr.com/seo
För att du ska skaffa dig en bild av hur strukturen kan se ut kan du se nedan exempel.
https://www.growthstackr.com
--https://www.growthstackr.com/seo
----https://www.growthstackr.com/seo/sokord
Detta kan bli mer invecklat än i exemplet ovan, och bygger du en större sida kommer det definitivt att vara det. Därav är det viktigt att du har en tydlig struktur på hur du ska gå tillväga med dina URL:er.
Dina URL ska innehålla sökordet och vara så korta som möjligt men också beskrivande. Det kan låta komplicerat men det är går att förenkla. Vi ska visa dig hur.
Exemplet nedan visar en länk som innehåller mycket information som inte behövs. Det blir svårt att tolka detta, även för crawler som vi pratade om tidigare.
Att hålla det kort underlättar väldigt mycket. Ta bort information som inte är nödvändig och ha med ditt sökord. Inte bara det att det blir lättare att läsa, det blir också mer klick-vänligt.
Organiskt click-through-rate (CTR) är en påverkande faktor inom SEO som har fått mer betydelse på senare tid. Därav är det bättre att göra det bra från början så att man slipper göra det sen.
Genom att skapa en bra sökords-strategi kommer du kunna förbättra dina resultat på sökmotorerna effektivt. Men också bygga en bra grund och rutin för hur du skapar nya sidor.
Kom ihåg att forska efter rätt sökord, organisera ditt innehåll och skapa en sitemap. Använd dina sökord i URL:er, titlar, rubriker och innehåll så är du redan nu på god väg för att nå framgång inom SEO.