SEO står för Search Engine Optimization och handlar om att förbättra synligheten för webbsidor i sökresultatet på olika sökmotorer.
Genom att optimera din webbplats för sökmotorer som Google, Bing eller Yahoo kan du locka mer relevant trafik och öka antalet personer som klickar sig in på din hemsida.
Optimering är viktig eftersom det hjälper verksamheter att förbättra sin digitala närvaro.
En förbättrad digital närvaro kan hjälpa dig att locka mer trafik och hålla dig före konkurrenterna, dessutom kan en bra SEO-strategi öka varumärkesmedvetenheten och generera mer intäkter.
I denna guide kommer vi att ta dig igenom de viktigaste delarna av SEO och ge dig verktygen du behöver för att lyckas med SEO på bästa sätt.
När du gör en sökning på Google så vill de ge dig det absolut bästa resultatet baserat på din sökning.
Google gör detta genom att förstå de sökord som du använder i din sökning.
Resultaten som visas i en sökmotor går att dela upp i två olika typer; organiska och betalda sökresultat.
Dessa visas naturligt på grund av deras relevans till de sökord du har använt och är ingenting som du betalar för.
Att resultaten visas naturligt innebär att de är baserade på relevans och kvalitet i förhållande till avsikten med sökningen och sökorden som använts.
För att främja organiska sökresultat är sökordsanalyser ett grundläggande verktyg, då väl valda och strategiskt placerade sökord kan hjälpa din webbplats att ranka högt i det organiska sökresultatet.
SEO handlar alltså om att optimera en webbplats för att rankas högre i organiska (icke-betalda) sökresultat.
Dessa är till skillnad från organiska sökresultat, de resultat som företag har betalat för att få synas på när användare söker på specifika sökord.
Dessa annonser visas oftast överst på sökresultatssidan och är märkta som "Ad" eller "Annonser".
Medan organiska resultat kräver tid och tålamod för att rankas högt i sökresultatet, kan betalda sökresultat ge omedelbar synlighet, dock till en kostnad.
Båda dessa metoder spelar en viktig roll i en komplett digital marknadsföringsstrategi och att förstå skillnaden mellan dem kan hjälpa dig att optimera din synlighet online.
Nu vet vi att målet med SEO är att öka kvantiteten och kvaliteten på den organiska trafiken till en webbplats långsiktigt.
Men vad är SEM?
SEM står för Search Engine Marketing och är en bredare term som innefattar alla strategier som syftar till att driva trafik till en webbplats genom betalda och obetalda strategier.
Ofta så refererar man lite slarvigt till SEM som just Google Ads (PPC) men till skillnad från SEO, omfattar SEM både SEO (organisk trafik) och betald marknadsföring på sökmotorer.
SEM-strategier kan anpassas och skalas enligt företagets behov och budget.
När du annonserar på exempelvis Google Ads så väljer du själv hur mycket du vill spendera i annonsbudget per dag och har därför full kontroll över hur mycket som spenderas.
Till skillnad från SEO kan betalda annonser i en SEM-strategi ge omedelbara resultat.
Det betyder att en betald annonskampanj kan startas och ge företag en möjlighet att snabbt öka sin synlighet och trafik, vilket kan leda till ökad försäljning och kundengagemang på kortare sikt.
En av de största fördelarna SEM är möjligheten att rikta sig till specifika målgrupper baserat på geografi, demografi, intressen och beteende.
Detta gör det möjligt för företag att skräddarsy sina annonser och innehåll för att nå den mest relevanta målgruppen, vilket ökar konverteringsgraden och kampanjernas ROI..
Det fina med digital marknadsföring är att man kan mäta och analysera effektiviteten av sina kampanjer, vilket gör det enklare att identifiera vilka taktiker som fungerar och vilka som behöver förbättras.
Genom att använda verktyg som Google Ads och Google Analytics kan du följa konverteringar som klick, inskickade formulär, köp och andra viktiga nyckeltal, vilket ger insikt i hur du kan förbättra dina kampanjer för att nå fler önskade resultat.
Idag använder sig nästan alla utav sökmotorer som Google, Bing eller Yahoo.
En intressant spaning kommer att vara hur detta förändras i takt med utvecklingen av AI.
En sökmotors primära uppgift är att hålla information i en databas för att sedan kunna ge dig relaterade resultat utefter din sökning.
Nu ska vi fokusera på hur din verksamhet kan dra nytta av olika sökmotorer och få dem att jobba för dig.
Sökmotorer har revolutionerat hur vi söker och får tillgång till information på internet.
Innan sökmotorer var det ofta en besvärlig och tidskrävande process att hitta information online.
Du var tvungen att känna till webbplatsens URL eller navigera genom oändliga kataloger och menyer för att hitta det du letade efter.
Med sökmotorer kan du helt enkelt skriva in några sökord och omedelbart få resultat i form av en lista över relevanta webbplatser.
Sökmotorer har också spelat en avgörande roll i utvecklingen av digital marknadsföring och reklam.
När allt fler människor vände sig till sökmotorer för att hitta information insåg företag att de behövde optimera sina webbplatser för att rankas högre i sökresultaten.
Detta ledde till utvecklingen av sökmotoroptimering (SEO), som nu är en viktig komponent i varje framgångsrik digital marknadsföringsstrategi.
Det finns olika typer av sökmotorer. Dessa fungerar på olika sätt och kan användas för olika ändamål.
1. Allmänna sökmotorer
De är den vanligaste typen av sökmotor och är utformade för att ge användarna ett brett utbud av resultat för allmänna frågor. Det är dessa du använder dagligen.
Allmänna sökmotorer crawlar och indexerar miljarder webbsidor och de använder komplexa algoritmer för att rangordna sidorna baserat på deras relevans och auktoritet.
Den första sökmotorn man kommer att tänka på är Google. Men andra exempel på välkända sökmotorer är Bing och Yahoo.
2. Specialiserade sökmotorer
De är sökmotorer som är utformade för att ge resultat för specifika typer av frågor eller innehåll.
Till exempel kan en specialiserad sökmotor fokusera på att söka efter bilder, videor, nyhetsartiklar eller akademiska papper.
Tänk dig Youtube. Specialiserade sökmotorer har ofta en mindre index av webbsidor, men de kan ge mer relevanta resultat för sitt specifika område av fokus.
Exempel på en populär specialiserad sökmotor är Spotify, som ger dig resultat på artister, låtar, album m.m.
3. Metasökmotorer
De är sökmotorer som inte har sin egen index av webbsidor utan söker istället flera andra sökmotorer samtidigt för att ge ett bredare utbud av resultat.
Metasökmotorer kan vara användbara för att hitta resultat som kanske inte visas på en enda sökmotor, eller för att jämföra resultat över flera sökmotorer.
Ett bra exempel på detta skulle vara prisjakt där man jämför priserna från flera andra olika källor. Eller kanske även booking.com där dom gör samma sak fast med resor.
Sökmotorer som Google och Bing har blivit en integrerad del av vårt dagliga liv och hjälper oss att söka igenom stora delar av information på internet.
Men hur fungerar sökmotorer?
Sökmotorer används för att söka på internet och samla in data om webbsidor.
De använder automatiserade program, även kallade sökrobotar eller crawlers, för att utföra detta arbete.
För att förstå hur sökmotorer fungerar är det viktigt att veta att de inte indexerar webbsidor automatiskt.
Crawlers kan bara hitta sidor som länkas från andra sidor, detta betyder att om din webbplats saknar inkommande länkar kan sökmotorer aldrig hitta den.
För att säkerställa att sökmotorer hittar och indexerar dina sidor kan du skicka in en sitemap, en form av en lista över alla dina sidor.
För att publicera din sitemap kan du använda Google Search Console eller Bing Webmaster tools.
När du blir bekant med crawling och indexering kommer du att förstå vikten av att optimera dina sidor för sökmotorer.
Det innebär bland annat att du använder sökord och fraser som matchar användarens sökningar och att du tillhandahåller högkvalitativt innehåll som andra webbplatser vill länka till.
Sökmotorer har rankingalgoritmer som bestämmer relevansen och auktoriteten hos varje sida.
Dessa algoritmer tar hänsyn till en mängd faktorer som bland annat sökord, backlinks och användarbeteende.
De specifika faktorerna som används av varje sökmotors algoritm är välbevarade hemligheter, men experter har identifierat några av de viktigaste signalerna som påverkar sökresultat.
Till en början är det viktigt att förstå att sökmotorer använder många olika faktorer för att bestämma hur webbsidor rankas.
Nedan ser du några av de allra viktigaste faktorerna som påverkar din positionering i sökresultatet.
Här ligger fokus på On-page SEO, ett ämne som vi kommer att gå igenom mer utförligt i kapitel tre i denna guide.
Men för att du ska ha en bild av vad On-page SEO är, kan det kort förklaras såhär; Sökmotorer letar efter sidor som är mest relevanta för användarens sökfråga.
Detta betyder att innehållet på sidan ska innehålla de sökord och fraser som användaren söker efter.
En väl planerad sökords-strategi kan hjälpa dig att ha relevant innehåll för din målgrupp. Läs mer om sökordsanalys.
Auktoritet kan byggas med hjälp av olika tekniker. Detta kommer du att lära dig mer om i kapitlet Off-page SEO.
Sökmotorer överväger webbplatsen och sidans auktoritet i deras rankningsprocess .
Sökmotorerna tar hänsyn till bland annat antalet och kvaliteten på inkommande länkar från andra webbplatser samt den övergripande ryktbarheten eller synligheten för din webbplats och dess innehåll.
Äldre domäner har högre auktoritet vilket har en inverkan på hela hemsidan auktoritet.
Sökmotorer spårar olika användarbeteenden, exempelvis klickfrekvenser, avvisningsfrekvenser och tid som spenderas på en sida.
Dessa signaler kan indikera kvaliteten och relevansen av en sida.
Av denna guide kommer du få en övergripande förståelse för hur du kan spåra och tolka dessa signaler, och därmed förstå vad du behöver förbättra i ditt SEO arbete.
När du blir mer bekant med rankingalgoritmer kommer du att börja förstå hur de samverkar för att bestämma rankingen för en sida.
Till exempel kan en sida med hög relevans men låg auktoritet fortfarande rankas bra om den har starka användarsignaler.
Experter inom SEO och sökmotorer förstår komplexiteten i rankingalgoritmer och de många faktorer som bidrar till en sidas ranking.
Det är också viktigt att förstå att rankingalgoritmer ständigt förändras och utvecklas, så det är viktigt att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna och “best practice.”
Om du vill förstå hur du arbetar med användarsignaler kan du lära dig detta i vår kurs Digital Analys.
När man tagit fram relevanta sökord för SEO finns det tre grundpelare som är viktiga att förstå och arbeta med för att nå framgång med din webbplats, och dess synlighet i sökmotorer.
De tre grundpelarna är:
Det är viktigt att ha en holistisk SEO-strategi som kombinerar och fokuserar på alla aspekter av sökmotoroptimering.
Här ger vi dig en kortfattad presentation av de tre grundpelarna inom SEO och hur de samverkar för att skapa en stark SEO-strategi.
Vi kommer längre fram i guiden att gå in på djupet och utveckla varje del.
Det kallas även on-page optimering och innebär att optimera enskilda webbsidor på din webbplats efter vissa parametrar för att göra dem mer relevanta och synliga för sökmotorer.
Detta innefattar att justera och förbättra olika element på sidan, exempelvis:
SEO titlar och meta beskrivningar
När du gör en sökning på Google och ett sökresultat presenteras så består det sökresultatet av en rubrik och en beskrivning.
Det vi kallar SEO-titeln är rubriken i sökresultatet och metabeskrivningen är den tillhörande beskrivningen under rubriken.
Genom att skriva intresseväckande, tydliga och engagerande SEO-titlar samt att använda beskrivningar som inkluderar dina utvalda sökord hjälper du sökmotorer att förstå vad din sida handlar om.
Rubriker
Att använda välstrukturerade och sökordsrika rubriker gör det enklare för sökmotorer att förstå innehållet på din sida och dess struktur
Rubriker brukar struktureras som H1-, H1-, H3-rubriker för att skapa hierarki i rubrikernas vikt.
Innehåll
Att skapa högkvalitativt, relevant och användarvänligt innehåll som inkluderar dina viktigaste sökord är också en viktig del som faller inom kategorin on-page optimering.
Detta innebär att skapa inkommande länkar (backlinks) in till din hemsida från andra webbplatser och att marknadsföra ditt varumärke och innehåll över internet.
Backlinks
Sökmotorer tolkar inkommande länkar från auktoritativa webbplatser som en indikator på att din egen webbplats är trovärdig när det gäller informationen som presenteras.
Därför syftar backlinks till att skaffa högkvalitativa länkar från andra webbplatser, speciellt från auktoritativa och relevanta källor, för att öka din egen domäns auktoritet.
Även om Googles algoritmer ständigt förändras, kvarstår det att ju fler kvalitativa länkar som pekar mot din hemsida, desto högre rankning får den.
Sociala signaler
Att engagera användare på sociala medieplattformar, såsom Facebook, X och LinkedIn, kan förbättra din webbplats synlighet och generera mer organisk trafik.
Lokal SEO
Lokal SEO innebär att du optimerar din webbplats och online-närvaro för lokala sökresultat, till exempel genom att skapa en Google My Business-sida, optimera din webbplats för lokala sökord och se till att din NAP-information (namn, adress och telefonnummer) är konsekvent över internet.
Varumärkesmarknadsföring
Att marknadsföra ditt varumärke och inte bara din produkt, tjänst eller erbjudanden hjälper dig att bygga en starkare närvaro på nätet. Därav räknas detta som en strategi också.
Teknisk SEO innebär att optimera tekniska aspekter av din webbplats för att förbättra dess synlighet och tillgänglighet för sökmotorer.
Du kan förbättra den tekniska SEO:n genom att optimera följande:
Laddningstider
Du kan förbättra din webbplats laddningstider genom att optimera bilder, minifiera CSS och JavaScript.
Genom att använda snabba webbhotell bidrar du till en bättre användarupplevelse och därmed en högre rankning på sökmotorer.
XML-sitemap
Att optimera din webbplats XML-sitemap gör det enklare för sökmotorer att hitta och indexera dina webbsidor.
En välstrukturerad och uppdaterad sitemap ger sökmotorerna en tydlig bild av din webbplatsens struktur och innehåll.
Robots.txt
Genom att använda en robots.txt-fil kan du styra hur sökmotorernas robotar (crawlers) interagerar med din webbplats och vilka sidor som de indexerar.
Detta kan hjälpa dig att förhindra att oönskade sidor indexeras och fokusera på de mest relevanta och viktiga sidorna på din webbplats.
Säkerhet
Att säkerställa att din webbplats är säker och skyddad från hackare och/ eller skadlig programvara är viktigt för att skapa förtroende hos både användare och sökmotorer.
Användning av HTTPS (SSL-certifikat) för att skydda din webbplats bidrar till ökad säkerhet.
URL-struktur
Att ha en ren och beskrivande URL-struktur gör det enklare för användare och sökmotorer att förstå vad din sida handlar om.
Att inkludera relevanta sökord i din URL kan också förbättra din SEO.
Mobiloptimering
Detta innebär att optimera din webbplats för mobila enheter, till exempel genom att använda en responsiv webbdesign, implementera AMP (Accelerated Mobile Pages), och optimera din webbplats laddningstider och användarupplevelse på mobila enheter.
För att effektivt analysera och mäta din SEO-prestanda är det avgörande att ta tillvara på verktyg som Google Analytics och Google Search Console.
Dessa kostnadsfria plattformar är utformade för att mäta, analysera och presentera insikter om din webbplats SEO på ett lättförståeligt sätt.
En del av denna process innebär att noggrant följa dina sökords placering i sökresultaten.
Varje sökord får sin placering utifrån relevansen mellan din webbsidas innehåll och användarens sökning.
En hög placering för sökord relaterade till ditt företag kan dramatiskt förbättra din webbplats synlighet och öka antalet besökare.
För att följa sökordens placering och ranking i sökmotorerna så kan du använda Google Search Console eller “Position Tracking” i SEMRush.
Men det handlar inte bara om trafik.
Att analysera mätvärden kring engagemang som engagemangsgrad, avvisningsfrekvens, genomsnittlig tid på sidan och konverteringsgraden ger en djupare förståelse för hur besökare interagerar med din webbplats.
Dessa insikter kan användas för att förbättra användarupplevelsen och uppmuntra till mer beteenden som bidrar till dina affärsresultat.
Genom att använda rätt verktyg och tolka data effektivt, kan du informera och justera din SEO-strategi och taktik, vilket i sin tur genererar bättre resultat.
Här är topp 5 resurser för att hålla sig uppdaterad med digital marknadsföring, SEO och hela digitala landskapet.
1. HubSpot-bloggen: HubSpot är en av de främsta resurserna för allt som rör digital marknadsföring. Deras blogg innehåller allt från grundläggande marknadsföringskoncept till mer avancerade tekniker.
2. Moz Blog: Moz är en annan ledande röst inom digital marknadsföring. Deras blogg fokuserar på sökmotoroptimering (SEO) och innehåller många användbara tips och strategier för att förbättra din webbplats synlighet.
3. Social Media Examiner: Om du är intresserad av sociala medier-marknadsföring är Social Media Examiner den perfekta resursen. Deras blogg ger dig insikter om sociala medier-plattformar och hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt varumärke.
4. Google Analytics bloggen: Google Analytics är en väsentlig resurs för att spåra och mäta din webbplats prestanda. Deras blogg ger dig tips och tricks för att få ut det mesta av detta kraftfulla analysverktyg.
5. DigitalMarketer: DigitalMarketer erbjuder kurser, webinarier och artiklar om allt från copywriting, konverteringsoptimering till e-postmarknadsföring och lead-generering. Deras resurser är användbara för både nybörjare och erfarna marknadsförare.
Sökmotorernas framtid
Sökmotorer fortsätter att utvecklas för att möta sina användares behov och nya trender.
Utvecklingen av teknologier som röstsökning, användning av maskininlärning och artificiell intelligens, har gjort sökningar på internet ännu mer exakta och relevanta.
När sökmotorer fortsätter att anpassa sig till framtida användarbehov kommer det att bli spännande att se hur dessa förändringar påverkar SEO.
Det är också intressant att se hur vi som marknadsförare anpassar oss till dessa förändringar.